Leestijd: 1 minuten

Het voornaamste voor het voortbestaan van elke organisatie is (omzet)continuïteit en/of groei. Een goede marketingboodschap kan hieraan bijdragen en is daarom van belang voor elke organisatie.

Hoe dan? Het is tenslotte geen sales…

Het beeld dat potentiële klanten van je organisatie hebben, is vooral gebaseerd op wat zij lezen, horen en zien. Content draagt bij aan gevoelsmatige besluiten. Ben je vaak (en relevant) zichtbaar bij je doelgroep, met de juiste uitstraling, dan zal dit op lange termijn een grotere naamsbekendheid en een positieve associatie met je merk opleveren. Door de juiste plek te claimen in de hoofden van je doelgroep, wordt de kans groter dat jouw merk of product in gedachten opduikt tijdens hun zoek- c.q. aankoopproces. En voilà, ze belanden onbewust in je salesfunnel.

Hoe kom je tot de juiste boodschap?

Het is belangrijk om de juiste boodschap bij het juiste publiek te promoten, om je doelgroep te activeren met conversie als gevolg. Er zijn grofweg drie factoren die een grote rol spelen bij zo’n ‘juiste’ boodschap: je identiteit (wat wil je uitstralen?), je doelgroep (tegen wie praat je en wat hebben ze van jouw organisatie nodig?) en je concurrentie (waarop kun je je onderscheiden?). Inzicht in deze drie factoren leidt tot het formuleren van de boodschap, welke vervolgens via diverse contactmomenten aan de doelgroep kan worden overgebracht, via de juiste kanalen & middelen en met de juiste tone of voice.

Elke doelgroep vraagt om een andere benadering om effectief te kunnen zijn. Klanten waarderen namelijk hetzelfde merk en dezelfde diensten/producten om verschillende redenen. Met een goede segmentatie en een gericht opgestelde boodschap kun je zo effectief mogelijk je doelgroepen benaderen.

En daarna?

Het overbrengen van de boodschap op de doelgroep is een iteratief proces. Er moet blijvend worden gecheckt of en hoe de communicatie aankomst bij de doelgroep en of er iets veranderd moet worden aan de strategie om de doelgroep efficiënter en/of effectiever te bereiken. It’s the circle of marketing.

Hoe te beginnen?

Heb je hulp nodig bij het bepalen van de juiste boodschap en/of bij het onderzoeken van de achterliggende factoren? Neem dan contact met mij op.