Leestijd: 1 minuut
Inmiddels werk ik al meer dan 13 jaar als marketeer. In al die jaren ben ik mensen en theorieën tegengekomen die mijn kennis en kunde gevormd hebben, of mij hebben geïnspireerd. Elk waardevol inzicht heb ik in de loop der jaren genoteerd in een boekje (jawel, lekker ouderwets van papier); mijn persoonlijke marketingbundel, die mij helpt effectief te zijn in het vak.
Sommige inzichten daarvan zijn hopeloos achterhaald (‘dé social media trends 2012’ bijvoorbeeld, en ook ’10 geboden voor SEO, uit 2015’), maar enkele klassiekers zijn mij altijd bijgebleven.
Hierbij een selectie van die inzichten die jou kunnen helpen bij het bouwen van een sterk merk:
1. Keuzes maken
Je kunt niet alles voor iedereen zijn; dan verwatert je merk en wordt je boodschap verwarrend. Maak bewuste keuzes en bouw daar een sterk merk en sterke doelgroep-relatie mee op.
2. Een strategie is meer dan een verzameling doelen waar je voor gaat
Een goede strategie geeft inzichten om je doelen te bereiken en hoe je je aanpast aan veranderingen onderweg, zonder precies voor te schrijven wat daarvoor moet gebeuren. Het is een samenhangend plan dat richting geeft en ervoor zorgt dat elke actie bijdraagt aan een groter geheel.
3. Denk groot, begin klein
Die stip op de horizon is heel belangrijk, maar zonder haalbare stappen bereik je die niet. Door je visie op te splitsen in concrete acties maak je je strategie tastbaar en realiseerbaar, ook voor je team dat jou helpt om de doelen te behalen.
4. Consistentie is cruciaal
Consistentie in de merkidentiteit en boodschap is cruciaal om herkenning en vertrouwen op te bouwen. Welke kanalen je ook inzet, zorg dat je merk één duidelijke en herkenbare stem en uitstraling heeft.
5. Impact boven populariteit
Impactvolle marketing gaat niet om de grootste campagne, maar om de boodschap die blijft hangen en de veranderingen die je met je merk teweegbrengt.
6. En natuurlijk: Rule #6 (Benjamin Zander)
Neem jezelf (en je merk) niet te serieus. Door te relativeren en zaken met humor te bekijken, creëer je een toegankelijker, sympathieker merk waar mensen zich makkelijker mee verbinden.
7. Wees authentiek
Mensen willen merken die echt en transparant zijn. Door oprecht te zijn in je communicatie, bouw je een band op met je doelgroep die verder gaat dan verkoop van tickets.